Theatermarketing 2.0 - Leeuwarden, 20 november

                                                                                            Jongerencampagne

Aan het begin van deze cursusdag beginnen we met de presentaties van de creatieve kernconcepten. Fred van Overvliet hebben we gebriefd aan de volgende vraag een creatieve invulling te geven: Hoe kunnen we jongeren van 18-25 jaar die vaker naar het theater gaan belangrijk maken, belonen en privileges geven zodat zij hun vrienden weten te enthousiasmeren om vaker naar theater te gaan. Doelstelling is dat we met zijn concept een uitvalsbasis hebben voor het crossmediale concept.

Theatergoeroe

Fred heeft voortgeborduurd op onze gedachte de jongeren een cool keurmerk te geven om zich te onderscheiden.

Hij heeft daarbij de term ‘theatergoeroe’ bedacht. “Ik ben een theatergoeroe. Jij ook?”, is één van de slogans die daarbij hoort. Na wat discussie over de term ‘goeroe’ nemen we deze over voor onze doelgroep van jongeren die vaker naar het theater gaan en hun vrienden moeten enthousiasmeren vaker (mee) te gaan.

 

Daarnaast heeft Fred het idee voor een theatertest: “Meld je aan en doe de theatertest op theatertest.nl!”. Voordeel voor de jongeren: gratis tickets, meet en greets, info, et cetera met als doel ze te betrekken bij theater.

 

Gesneuvelde concepten zijn:

• Maak een video van je favo scène en laat zien dat jij het beter kunt.
• Interactief moment in theatervoorstelling: via headset een scène naspelen.

Alhoewel we goeroe een goede vondst vinden, heeft het concept niet de slag gekregen die we zochten. We missen humor en een vertaling van hoe je jongeren verleidt. Het beeld moet daarop aansluiten en geen suffe jongeren en nerds weergeven, en dus zeker niet soft en braaf zijn.

 

Ook is de vraag: wat zijn de tools die je de goeroe geeft om vrienden te verleiden? We zijn er te veel vanuit gegaan, dat Fred hier ook een antwoord op zou geven. Die beantwoording ligt echter bij onszelf.

 

Twist

We missen dus de twist. De theatergoeroe mag best een beetje camp zijn. De woorden die wij hiermee associëren zijn: ludiek, humor, uitdagend, shockerend/brutaal/provoceren, intrigerend, er voor uitkomen, je schaamt je er niet voor, geloofwaardig zijn, wat kleurrijker (fig.), hip is belangrijk, voortrekkersrol, iets bedenken wat potentieel kan hypen, authentiek.

 

Tools

De tools die we de theatergoeroe mee willen geven om uiting te geven aan zijn theaterbeleving zijn en tools die theaters op hun beurt kunne n gebruiken om kennis te vergaren over de doelgroep:

·         Voor (potentieel) publiek in kleinere community: Goeroe programmeert zelf. Hij/zij zet z’n eigen theateragenda op hyves, met links naar speellijst. En daarnaast tips geven.

·         Voor (potentieel) publiek in grotere community: Programma samenstellen, posten op de site en vervolgens kijken met wie jou programma matcht. (date zoeken, kijken wat anderen cool vinden)

·         Voor theaters om publiek te leren kennen: Programmeurs kunnen inloggen op de site, en kunnen kijken wat jongeren trekt. Daaruit kunnen tabellen gemaakt worden, zodat je kan zien waar bv jongeren naar Groningen heen gaan en jongeren uit Den Haag etc. Theaters hebben hier concreet iets aan.

·         Geniustool: tips geven welke voorstellingen je waarschijnlijk ook leuk vindt als je een kaartje koopt.

·         Meet en Greet terugkoppelen naar de site, zodat ‘vrienden’ op een andere plek die betreffende acteur ook kan zien

·         Goeroe geeft tickets weg. Ze krijgen ticket  wanneer ze een tegenprestatie doen. Of gratis consumpties.

·         Viral, vgl. Russische cybermaffia op You Tube

 

 

Crossmedia

In het middagprogramma gaan we in op crossmedia: het zodanig inzetten van online en offline-media, dat de combinatie een meerwaarde heeft. Daarbij zijn drie punten belangrijk bij de componenten van een crossmediale aanpak:

Functie: wat moet het doen binnen het totaal

Crossover: reden voor de mediaswitch

Inhoud: passend binnen het verhaal

Na de presentatie van Richard over crossmedia en online advertising gaan we aan de slag om een eerste opzet te maken van onze eigen campagne crossmediaal in te vullen. Daarbij moeten we in ons achterhoofd houden een combinatie van middelen te kiezen, waarvan kan worden verwacht dat deze het beste rendement oplevert.

 

We dienen daarbij de volgende punten uit te werken:

Communicatiedoelstellingen (wat wil je bereiken)

Communicatiedoelgroep

Positioneringsumfeld/thema

Communicatiepropositie

Communicatiemiddelen

Communicatieintelligence (meten)

 

(Communicatie middelen: functie - verwachte actie/crossover: reden mediaswitch/inhoud: verhaal)

 

Eerste opzet crossmedia

Communicatiedoelstellingen (zie PP)

50% van de geïnteresseerden profileert zich

20% hiervan is actief via de online community

15% van de geprofileerden stuur een profilatievezoek naar niet-geregistreerden

 

Communicatiedoelgroep is de goeroe, de doordewolgeverfde, jonge theaterbezoeker.

 

Communicatiemiddelen

• Banner (gericht op jongeren met een CJP- of studentenpas) op de website van schouwburgen en gezelschappen om een theatertest te doen.
• Daarnaast via de kassa enveloppen uitdelen.
• Dan gaan ze naar de site voor een test.
• Goeroe-pas als je aan de voorwaarden voldoet.
• Vervolgens zoeken wij contact met de goeroes en sturen hun een e-mail met daarin hun benoeming tot goeroe en de voordelen daarvan.
• Vervolgens met een speciale code naar de website, waar – nadat ze hun mening over de laatste voorstelling hebben gepost - ze kans maken op vrijkaarten of biertjes (al naar gelang hun goeroegehalte).
• Vandaar uit kunnen ze widget embedden op hub Hyves, Facebook etc.
• Voor de mensen die als niet-goeroe uit de test komen krijgen de tip om naar die en die voorstelling.