Jongerencampagne
Op basis van ons commentaar op het creatieve ontwerp presenteert Fred van Overvliet de veranderingen. Het concept van de theatergoeroe was namelijk iets te braaf en mocht spannender.
Fred heeft goed naar ons geluisterd en laat een aantal frisse, uitdagende ontwerpen zien. Een sterk logo, keurmerk doet al veel, en ook de afgebeelde theatergoeroes passen in het beeld dat wij voor ogen hebben. De theatergoeroe kan het niet maf genoeg zijn: zij bepaalt zelf wel wat ze leuk vindt! De pay-off hierbij is: Theatergoeroes halen meer uit theater.
Ook komt Fred met een idee hoe je jongeren kunt activeren. Je kunt ze een theatertest laten doen, zoals hij vorige keer al aangaf, maar je kunt ze ook een mooi ontworpen backstagepas sturen.
Al met al zijn we erg tevreden met de twist die het ontwerp nu heeft gekregen. De vraag blijft echter nog steeds: hoe krijg je theaterdirecteuren zover dat ze dit concept gaan uitdragen? Welke tools kun je hun geven? Daar volgt dan ook automatisch de discussie uit, wie dit concept gaat uitvoeren binnen de sector - waar tijd en geld een schaars goed zijn.
TGURU
Na Freds creatieve doorvertaling gaan wij aan de slag met de crossmediale uitwerking van ons concept. Dat leidt tot de volgende opzet:
TGURU (werktitel) is een collectief
marketinginstrument. Instellingen en gezelschappen kunnen TGURU inschakelen om
jongeren te werven, die nog niet tot hun publiek behoren: de vrienden van hun
huidige plek. Kort gezegd is TGURU een loyaltyprogramma gericht op jonge
theaterbezoekers, met uiteindelijk doel meer en diverser theaterbezoek
genereren voor de participanten van TGURU.
Een culturele organisatie wijst z’n
eigen jongerenpubliek op TGURU. Elke jongere die zich hier registreert, krijgt
unieke benefits waarmee het aantrekkelijker wordt om vrienden mee te nemen naar
betreffende theater of voorstelling. Als deze vrienden zich vervolgens ook
registreren bij TGURU, ontstaat een collectiviteitsvoordeel: hoe meer vrienden
zich aanmelden, hoe groter het collectieve voordeel. Bijvoorbeeld: wie de
meeste vrienden in een jaar meekrijgt, krijgt een exclusieve voorpremiere incl.
afterparty voor z’n hele vriendengroep, incl. meet & greet.
De nieuwe vrienden komen direct
terecht in de kassasystemen.
Managementinformatie over de TGURU’s
en de groei van hun ‘clan’ gaat naar de instellingen terug. De instellingen en
gezelschappen vullen het loyaltyprogramma, op basis van gebruikersprofielen die
uit TGURU gedestilleerd worden.
TAKEN PER CULTURELE ORGANISATIE
-
werven
van eigen bestaande publieksgroep voor TGURU
-
vullen
van loyaltyprogramma
TAKEN TGURU
-
databasebeheer
en destilleren managementinformatie
- creëren van aantrekkelijke agent, met belonende elementen voor trouwe bezoekers
Zoekmachinemarketing
Naast deze uitwerking wordt de cursusdag in Utrecht ook gevuld met een buitengewoon interessante en inspirerende sessie over zoekmachinemarketing door Gert Jan Delcliseur. Zijn powerpoint krijgen we nog, maar een paar punten, stellingen en tools die mij opvielen, wil ik er wel graag uithalen:
- Volgens jaar zitten we meer achter internet dan voor de tv. Nederlanders besteden nu per week 10,3 uur aan internet en 11,8 aan tv.
- Adwords is goed voor een tijdelijke campagne en werkt goed met radio.
- De basis van een goede website: vindbaarheid + bruikbaarheid + inziocht = rendement
- Google heeft niet alleen Analytics om websitebezoek te analyseren en sturen. Gebruik hiernaast ook Google Keywords Tool en Google Insights voor het optimaliseren van je website en wanneer je een Adwords-campagne doet.
Leuk om te zien hoe jullie het concept verder tillen! Ik ben erg benieuwd naar de uiteindelijke presentatie. Sturen jullie me de definitieve .ppt via de mail??
Groeten,
Fred
Geplaatst door: Fred Overvliet | 11 december 2009 om 23:23
Het leven is mooi, geniet en gedaan.
Geplaatst door: Air Jordan | 17 december 2010 om 03:03