Theatermarketing 2.0

Dagverslag Pilot TM 2.0 in Sittard

Vooraf:


In Sittard was de HOV-groep vrijwel compleet. Alleen Petra kon er niet bij zijn (première Idependent Swan in Berlijn!).

De Buzzers van de 4 groepen (Martijn en Michiel voor HOV) komen op maandag 21 december a.s. in Amsterdam samen met de stuurgroep om het vervolg en de strategie voor de verdere samenwerking te bespreken. De stuurgroep vraagt ons hierover mee te denken aan de hand van de vier onderstaande punten:

Theatermarketing 2.0 - Sittard, 11 december

                                                                    Jongerencampagne

Alhoewel de NS absoluut niet wilde meewerken, belandden we uiteindelijk toch in Sittard en hadden we daar een goede cursusdag. Eerst presenteerden we onze crossmediale aanpak en 's middags gingen we in op de webpresence van de campagne. Het slot van deze dag was echter van algemener belang, omdat we werden verzocht na te denken over de toekomst van samenwerking en organisatie in de theaterwereld. Aan de hand van de onderstaande vier vragen gingen we aan de slag, met in het achterhoofd dat deze vragen terug zouden komen in het overleg tussen de stuurgroep Theatermarketing 2.0 en de buzzers.

1.       Wat is je/jullie droom?

2.       Welke belemmeringen zijn er?

3.       Wat zijn de oplossingsrichtingen?

4.       Hoe starten?

Theatermarketing 2.0 - Utrecht, 4 december

Jongerencampagne

Op basis van ons commentaar op het creatieve ontwerp presenteert Fred van Overvliet de veranderingen. Het concept van de theatergoeroe was namelijk iets te braaf en mocht spannender.

Fred heeft goed naar ons geluisterd en laat een aantal frisse, uitdagende ontwerpen zien. Een sterk logo, keurmerk doet al veel, en ook de afgebeelde theatergoeroes passen in het beeld dat wij voor ogen hebben. De theatergoeroe kan het niet maf genoeg zijn: zij bepaalt zelf wel wat ze leuk vindt! De pay-off hierbij is: Theatergoeroes halen meer uit theater.

Theatermarketing 2.0 - Leeuwarden, 20 november

                                                                                            Jongerencampagne

Aan het begin van deze cursusdag beginnen we met de presentaties van de creatieve kernconcepten. Fred van Overvliet hebben we gebriefd aan de volgende vraag een creatieve invulling te geven: Hoe kunnen we jongeren van 18-25 jaar die vaker naar het theater gaan belangrijk maken, belonen en privileges geven zodat zij hun vrienden weten te enthousiasmeren om vaker naar theater te gaan. Doelstelling is dat we met zijn concept een uitvalsbasis hebben voor het crossmediale concept.

Theatergoeroe

Fred heeft voortgeborduurd op onze gedachte de jongeren een cool keurmerk te geven om zich te onderscheiden.

Bijeenkomst 20 november in Leeuwarden

We moeten lang wachten op ‘meester’ Richard van Hooijdonk. Gelukkig zijn er veel kopjes koffie met Friese dumkes en we beginnen vast met de presentatie van Versgeplukte Fred Overvliet, de creative, die aan de slag is gegaan met onze vier campagnebriefings. Fred paart zijn adembenemend uiterlijk aan een al even aantrekkelijke snelheid van werken en hij presenteerde vier schetsen voor onze vier verschillende campagnes.

Theatermarketing 2.0 Rotterdam, 6 november

Tijdens onze presentatie van de jongerencampagne in Rotterdam is één van de kernpunten die door Richard benadrukt wordt, dat we theater als een event willen neerzetten, als een ‘experience’. De vraag is dan wat bijvoorbeeld een festival tot een event maakt. Een festival is een feest, er is van alles te doen, het is sfeervol, maar hoe haal je dit gevoel het theater in?

Ik neem je mee in de wereld van Leontien

Geïnspireerd door de sessie bij Orkater over experience marketing verplaatsten Saskia, Corriene, Barbara en Gerda van de groep die zich bezighoudt met de generieke campagne voor volwassenen zich in het leven van een vertegenwoordigster van de doelgroep. Nog even de omschrijving van ons thema:

Waarheen, waarvoor

Bijeenkomst Theatermarketing 2.0 Amsterdam, 13 oktober 2009

Vandaag zijn we te gast bij Orkater op het Westelijk Havengebied in Amsterdam. In de oefenruimte van het gezelschap gaan we het vandaag onder andere hebben over experience marketing, over beleving dus. - Als je meer over de oorsprong en de achtergrond van dit begrip wilt weten, kan ik je overigens het doorwrochte De druk van de beleving van de filosoof Gerard Visser aanraden. Afijn, dat heeft niets met marketing van doen...

Maar het begin van deze dag wijdt ook behoorlijk uit naar onderwerpen buiten marketing. We beginnen namelijk de dag met de oproep om vooral het weblog te vullen - dat jij nu leest. Daarnaast wordt aangeraden gebruik te maken van mash-ups en aggregratietools om bijvoorbeeld Twitter-updates te vullen met een RSS-feed van je site. Het lijkt bij deze mededeling te blijven, maar de discussie mondt uit in het nut van Twitter, Facebook, web 2.0-tools, et cetera. En moet je toestaan dat het publiek tijdens een voorstelling aan het twitteren is, of foto's maakt?

Bijeenkomst 13 oktober 2009

Agenda
10.00 - 10.30   Terugkoppelingen, afstemmingen en huishoudelijke mededelingen
10.30 - 12.00   Teampresentaties definitieve productproposities en feedback hierop. 12.00 - 16.30   Van branding naar experience door Richard Steinbuch

Leken en kenners

Bijeenkomst Theatermarketing 2.0 Tilburg, 25 september 2009

Een pleidooi voor een onderscheid in benadering tussen leken en kenners. Daarmee begon de cursusdag in Tilburg.

Gast Elsbeth Meijer van het bureau Cultuuronderzoeken hield een pleidooi om verschillende uitingen te maken voor light en heavy users. Twee verschillende jaarbrochures bijvoorbeeld. Nieuw publiek verleidt je het beste met ‘what you see is what you get’: laagdrempelig en direct communiceren op basis van bekende waarden. De heavy user verwacht daarentegen dat z’n nieuwsgierigheid wordt geprikkeld. Een diversiteit in uitgangspunten die niet is te overbruggen met één brochure.